巴黎时装周“绒耀”归来，艾莱依将如何引领中国时尚羽绒服产业觉醒

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者| 李东阳

来源|首席营销官（ID:）

3月初，2018秋冬巴黎时装周盛大开启，各大国际品牌以最新潮的设计理念和作品，引领着全球时尚。中国时尚服装品牌艾莱依便将这一顶级舞台变为品牌秀场，向全世界展示了东方时尚羽绒服的无穷魅力，讲述中国“绒耀”。

与此同时，作为中国时尚羽绒服行业的领导者，艾莱依还在巴黎隆重发布《觉醒——时尚羽绒服在中国白皮书》艾莱依羽绒服品牌营销广告策划推广方案，白皮书阐述了时尚羽绒服的前世今生，对时尚羽绒服的过去、现在做了深度解析，并对行业的未来图景做了描绘。

艾莱依“醒”巴黎时装周发布秀现场

对艾莱依而言，本次巴黎时装周见证了他们20年来重新定义时尚羽绒服的成果，是里程碑式的重要时刻。透过艾莱依，我们更应该看到，不断创新与突破的中国各大服装品牌们，正在加速融入世界时尚主流体系的脚步。

01

为东方美学“觉醒”发声，

艾莱依与时尚之都双向赋能

近百年来，巴黎时装周屹立在时尚界的中心，始终是引领世界潮流的时尚圣地，毫无疑问也是全球顶尖IP。而艾莱依登陆巴黎时装周，既是中国时装品牌与顶级时尚IP的跨界联合，也是在传递强烈信号——艾莱依的时尚设计、审美、品质等，获得了时尚之都的背书、赋能。

一方面，在消费升级为时尚产业带来爆发式增长前，深耕中国羽绒服市场多年的艾莱依率先提出了“时尚羽绒服”概念，成功开创了羽绒服“时装化”时代，成为中国时尚羽绒服的潮流风向标，并在中国经济进入消费驱动模式、消费升级之风升起之时，抢占“风口”，引领行业变革新趋势。

艾莱依“醒”巴黎时装周发布秀之

“走进埃及”系列

这种提前预判市场走向、开创市场空间、引领市场发展的眼光、魄力与坚持，与巴黎时装周在推动世界时装历史变革中所起的作用高度契合，艾莱依“以品牌发展做大一个行业市场”的做法得到行业内外的高度认可。

艾莱依“醒”巴黎时装周发布秀之

“东方美学”系列

另一方面，巴黎时装周的影响力之所以如此巨大，就在于这里聚焦了全球顶尖设计师、国际时装品牌及时尚达人的目光。而在大家的潜意识中，羽绒服虽不能说与时尚彻底绝缘，但其时尚化程度还不足以登上巴黎时装周。因此，当艾莱依要以时尚羽绒服单品在巴黎时装周开办新品发布会时，想必充分激发了时尚界各方人士的猎奇心理：“我倒要看看，这家来自东方的服装品牌有何能耐。”

也正是这份期待，为艾莱依的登场亮相做足了预热，更主要的是强化了巴黎时装周“保持创新”的IP印记。

当然，越是大舞台，越是要靠实力说话。艾莱依“醒”2018秋冬新品发布会，从历史、艺术及科技等多方面，诠释了东方美学设计的觉醒，用一组组惊艳的作品展示了艾莱依打造时尚羽绒服极致单品的品牌核心竞争力，在世界范围内一举树立起清晰鲜明的品牌形象。

艾莱依“醒”巴黎时装周发布秀之

“科技运动”系列

正如艾莱依董事长陈频所说：“艾莱依是时尚羽绒服的开拓者，对东方文化艺术也是充满自信，将两者做结合，在巴黎时装周这个世界舞台成就中国‘绒耀’，让世界感受中国时尚产业强大的生命力！”

艾莱依董事长陈频

综上所述，艾莱依与巴黎时装周结缘，并非单向背书，而是双向赋能——通过挖掘艾莱依这类自带创新基因的品牌，巴黎时装周才能保持对时尚潮流的灵敏嗅觉；艾莱依也需要巴黎时装周这类世界舞台，一展中国时尚羽绒服市场的活力，证明东方本土品牌引领时尚的实力。

02

构建多元营销传播矩阵，

精准覆盖多维度目标消费群

艾莱依进军国际时尚舞台，核心诉求是面向国际时尚行业发出品牌的声音，与此同时，他们还通过多元化的营销方式实现与年轻用户的有效对话。

随着艾莱依“时尚羽绒服”概念的广泛普及，其用户画像也逐步清晰——23-35岁女性消费者，追求生活品质，富有个性，热衷时尚潮流。而为了精准触达目标消费者，提升品牌影响力，艾莱依一直在主动尝试，推出了各种沟通策略：从娱乐营销、跨界合作艾莱依羽绒服品牌营销广告策划推广方案，到全渠道零售终端打造等，一如既往地追随着消费群体目光焦点和消费习惯。

此次巴黎之行，也不例外。艾莱依携手大英博物馆共同推出联名系列，与以科技感设计见长的独立设计师Rico Lee合作“科技运动”系列，用开放、融入、国际化的品牌胸怀与实力，让用户感知品时尚与艺术结合、未来对个性的表达。

艾莱依与大英博物馆的合作系列

国内外消费者可以惊喜发现，法国著名女星、第80届奥斯卡金像奖最佳女主角玛丽昂·歌迪亚身着艾莱依18年春夏新品也出席了发布会现场，借助明星效应快速引起全球粉丝的注意，国际影后的加盟更提升了品牌调性；国民造型师、时装创意人江南，时尚秀策划人 Li，明星造型师.G等，多位在全球时尚圈具有强大影响力和号召力的KOL也实力现身为艾莱依站台，共同见证中国品牌“绒耀”巴黎的时刻；

艾莱依陈频董事长（左二）和

玛丽昂·歌迪亚（左三）同排观秀

同时， 、、ELLE、L’等众多知名时尚媒体也亲临现场观秀，当然还不乏热爱时尚潮流人士艾莱依羽绒服品牌营销广告策划推广方案，其无疑将艾莱依此次在巴黎时装周举行发布秀的事件迅速成为了时尚圈的热门话题，顺势点燃各媒体的忠实粉丝，大幅拉升品牌好感度及曝光率，Ins、、微博、时尚及行业自媒体等社交平台上话题曝光持续不断。

至此，依托巴黎之行的完美表现，艾莱依搭建了“明星+KOL+媒体+粉丝”的立体传播矩阵，多维度覆盖目标用户群。

03

“发布会+白皮书”双轮驱动，

艾莱依迈上品牌升级新起点

如果说，艾莱依“醒”2018秋冬新品发布会向世界展示了艾莱依聚焦时尚羽绒服的产业升级，那么《觉醒——时尚羽绒服在中国白皮书》则从更高的梯度解读了艾莱依对于行业的全面洞察与思考。

在这份白皮书中，艾莱依阐述了羽绒服由单纯注重功能到逐步融合时尚的迭代历程。从立足时尚羽绒服，到延展至消费者心理、经济环境、科技发展等更广阔领域，全面还原了时尚羽绒服行业的历史与巨大成长空间。从社会发展、消费需求、行业升级等多方面多角度进行深究，重点展望了时尚羽绒服的流行趋势，揭示了时尚羽绒服消费需求的核心驱动力，商品创新、营销创新、通路创新到商业模式创新。可以说该白皮书蕴藏的价值，不仅能向下渗透时尚羽绒服行业，也能反向推动整个服装产业的进展，为时尚羽绒服行业乃至中国时尚产业带来一股前所未有的觉“醒”力量。

“发布会+白皮书”，既有深度又有广度，如同艾莱依的品牌双引擎，且两者彼此呼应：白皮书中品牌对行业的深入洞察与思考，是发布会的创意源动力，而发布会的成功则佐证了白皮书的内容。

从中，行业、市场和用户也感知到艾莱依立意崇高的品牌使命——开创时尚羽绒服品类不只是为了获得差异化的竞争力，更是以此为契机，释放出中国羽绒服行业乃至整个服装行业的磅礴活力。

由此可以判断，艾莱依品牌升级之路已然迈入了新的台阶。