1、第一讲：品牌概述第一讲：品牌概述 内容提要 一一 什么是品牌什么是品牌 二二 品牌的构成要素品牌的构成要素 三三 品牌的作用品牌的作用 一一、什么是品牌什么是品牌 一、什么是品牌一、什么是品牌 品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它它 的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名 称称、术语术语、标记标记、符号或图案符号或图案，及其组合及其组合。 1 1、品牌含义品牌含义 一、什么是品牌一、什么是品牌 （1 1）品牌是企业的一种品牌是企业的一种无形资产无形资产 （2 2）品牌具有一定的风险性和不确定性品牌2、具有一定的风险性和不确定性 （3 3）品牌是无形的品牌是无形的，要通过载体识别要通过载体识别 （4 4）品牌具有排他性品牌具有排他性 （5 5）品牌是企业市场竞争的工具品牌是企业市场竞争的工具 幻灯片幻灯片 8 8 2 2、品牌的性质品牌的性质 链接一 康柏计算机的有形资产只有康柏计算机的有形资产只有61.66亿美元，而其品亿美元，而其品 牌价值却达牌价值却达68.95亿美元；科大有形资产达亿美元；科大有形资产达149.68亿美亿美 元，品牌价值达元，品牌价值达115.94亿美元；可口可乐有形资产只亿美元；可口可乐有形资产只 有有138.73亿美元，而品牌价值却高达亿美元，而品牌价值却高达433、4.27亿美元。亿美元。 品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚至超过品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚至超过 了企业的有形资产。了企业的有形资产。幻灯片幻灯片 6 一、什么是品牌一、什么是品牌 （1 1）品牌与商标的区别品牌与商标的区别 商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外 还可以通过很多方式还可以通过很多方式，如标志色如标志色、象征物象征物、品牌个性等品牌个性等。 商标一般只用于产品或服务；而人物商标一般只用于产品或服务；而人物、城市城市、风土人情都可以有风土人情都可以有 品牌品牌。 （2 2）品牌与名牌的区别品牌与名牌的区别 名牌是著名品牌名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段是品牌发展的一个叫高级阶段。 3 3、品牌与品牌与“商标商标”、“名牌名牌”的区别的区别 二二、品牌的构成要素品牌的构成要素 二二